Son días densos, en esta nota solo hablaremos de la relación del marketing con la política colombiana, unos hablan de X candidato y otros de Y y eso agota mucho y más cuando las campañas se hacen desde el celular y no como antes, en plazas públicas. El marketing político en Colombia ha dejado de ser una cuestión de vallas gigantes (aunque están por todo lado) y canciones pegajosas para convertirse en una guerra de datos, algoritmos y mucha polarización.
Clics, likes o votos, ¿cuál elige a un candidato?
Ya no basta con que un candidato caiga bien; ahora necesita ser viral. El marketing político en Colombia se ha volcado a la microsegmentación, donde los equipos de campaña ya no lanzan un mensaje para todo el país, sino que diseñan mil mensajes distintos para mil tipos de colombianos.
El gran riesgo que vemos hoy es que estamos viendo candidatos que se preocupan más por aprenderse el baile de moda en TikTok que por estructurar un plan de gobierno sólido. Esto genera una conexión emocional inmediata, pero muy superficial. El votante siente que conoce al candidato porque lo ve en su cocina o haciendo bromas, pero cuando llega el momento de la verdad, no sabe realmente qué decisiones va a tomar esa persona por el país.
Aquí es donde la cosa se pone color de hormiga. En Colombia, la desinformación vuela. Con las nuevas herramientas de IA, hemos pasado de los simples rumores a los fake news y audios clonados que son casi imposibles de distinguir de la realidad. El marketing político hoy tiene un lado oscuro: se usa la IA para crear campañas de desprestigio masivas que se distribuyen por WhatsApp, donde no hay control editorial y la gente cree ciegamente en lo que le reenvía su tía o su vecino.
A pesar de tanta tecnología, hay algo que el colombiano todavía valora por encima de todo: la autenticidad. Por eso, las campañas que están ganando terreno son las que logran humanizar al candidato sin que parezca un libreto de agencia. La marca personal del político se ha vuelto su activo más valioso; la gente ya no vota por partidos (que están bastante desprestigiados), vota por personas con las que siente que puede conectar de verdad.
