¡Noticia de última hora! Llegó a Latinoamérica Influencer Verified, es un sistema de verificación para influenciadores realizado por RealFluencersy Laura Tobón, si, la presentadora de tele.
El objetivo de esto no es solo colocar un chulito en redes sociales, eso en Meta lo puede hacer cualquiera pagando una mensualidad, va más allá y es una herramienta que brinda mucha seguridad, comodidad y reputación en el mundo del marketing. Esto es un alivio enorme, porque en Latinoamérica el mundo de los influencers era tierra de nadie, cualquiera podía venir a decirte que es influencer porque tiene una cantidad de seguidores alta, métricas dudosas, pantallazos que no se sabe de donde salieron y demasiada informalidad (demasiada).
Bueno, ¿pero de qué trata? Es un modelo que audita y evalúa a los creadores de contenido bajo tres marcos: profesionalismo, desempeño y ética y cumplimiento. Esto por supuesto es una ganancia para la industria, porque estamos profesionalizando y quitando casi que por completo el fraude o el sujeto pesado que jura ser influenciador y que ni la culpa tiene. Mejor dicho, esto viene a ser como un árbitro que dice: “Este perfil es transparente, cumple con las normas y su impacto es genuino».
Las marcas ganan muchísimo con Influencer Verified, porque estarán tratando con un proveedor, alguien que sí está dedicado al negocio y alguien en quien se puede confiar. Ahora, a los creadores les toca ser más estrictos y juiciosos, ya ese cuento de que salgan bonitos y que inflen de likes las redes con bots (granjas incluso) pues no, ya toca ponerse las pilas y que realmente tus seguidores sean una comunidad.
Lo bueno de todo esto es que la zozobra y la duda de contratar a alguien solo porque es «famoso» se acaba. Esto es que ahora tu puedes elegir con datos en la mano, con la certeza de que estás pagando por atención real y no por un espejismo digital.
¿Vas a seguir confiando en el instinto o vas a empezar a exigir certificaciones antes de abrir la billetera? El mercado ya se está poniendo serio y está colocando las reglas claras, ya lo único que queda es decidir si quieres seguir jugando a la lotería o empezar a hacer negocios de verdad con gente dedicada al manejo de comunidades. Advertidos e informados quedan.
